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第488章 她的酒窝可以利用

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一群员工面面相觑,突然紧张起来,看看卿总。

卿香笑笑,“他们只是想引起你们的注意。”

一群员工松了一口气,点点头。

“成功让我恶心了。”陈映。

对面又都低下头。

秦空看看他们,“云花四季片你们应该都看过。每一季都有突破。但整体基调和风格是不会变的。安歌被称为百变精灵,但一定是在观众可接受的范围。”

大家又抬起头,还是秦老师温柔啊!都认真地听着。

“大家熟悉了一个风格,你突然改得完全不一样,是会让观众反感的。造成的确实不是惊喜而是惊吓。

广告的话,是你们专业。但就我做造型的经验来,不是做加法,而是做减法。”

大家都看着他。

“因为我们每一季流行的都不一样,很多人会把外部的各种潮流元素加到身上。但这个不是适合每个饶。我们应该创造自己的风格。”

“自己的风格,很多人自己都不明白,外人更不明白。但其实就是做减法。把那些外部因素去掉,把自己本身的独特性和内在气质焕发出来。”

梁安歌笑意盈盈地看着空老师,满眼崇拜。

碰到了空老师这样的造型师真的很好呢!

“找准了风格,就在这个风格的基础上来变化。比如安歌,她不适合过于夸张的造型,那反而会掩盖她内在的气质。

安歌就是,越简单,气场越强大,气质越轻盈。所以每一季她展现出的都是对应的主题,就像四季变迁一样,是有过渡的,是令人舒服的。

而且也始终是在蓝星上。不是从人类到外星人这样跨越星球和种族的改变!尖尖耳朵肯定是不行的。”

大家都笑了。

“现在时装啊广告啊,为了突出一种感觉,就喜欢把代表那种感觉的外物加进去。这其实是很生硬很突兀的。也是很偷懒的做法。

比如到传统,就把老祖宗的东西拉出来COS一下。到原始,就摘片树叶裹身上。到未来,就穿上机甲。不是这样的。”

年轻们低下头,有点羞愧。

“这些太肤浅了。是的,很直接。广告也一直要很直接,大家看得懂。是,大家看懂了,你长着尖耳朵,你是精灵。那么,观众会觉得美吗?会记住吗?”

大家都不话。

“安歌是精灵,不是要化妆成精灵,而是感觉!从来没有安歌长得像精灵的吧?”

秦空看着他们,大家相互看了一会儿,都点点头。

“那大家安歌是精灵,的主要是她身上那种气质!大家对我们每一季广告都怀有巨大期待,但绝对不希望我们完全改变。他们期待,正是因为他们喜欢目前的风格。”

“造型百变,风格永存。我们怎么在不大改的情况下来满足观众呢?其实就是,你每次突出一个点!但不要脱离整体基调!

比如春季的朦胧清新,夏季的热烈奔放,秋季的沉静大气,冬季的回归和希望。它都统一在一个四季变迁里。”

大家都点点头,渐渐领悟了。

“就秋季片吧,有月下跳舞和山顶迎日出的片段。秋季片也是引起最大反响的一季!把安歌的气质和气场发挥到了极致!跟周围的景色融合到了极致!

会让人产生一种感动崇拜的情绪,安歌被称为嫦娥、女神!如果按你们的思路来,是不是嫦娥就要穿古装?女神就要戴王冠拿法杖?”

年轻们低头笑了。

“但如果那样的话,观众是明白了,我们要展现的是嫦娥、是女神。但他们承认吗?不!安歌只是扮演了嫦娥和女神。观众不一定买账!

只有自然的造型,她才是她自己!我们从来没有宣传过安歌是月神,是山神!是观众自己这么觉得!

现在的广告人啊时尚人啊,总是觉得观众没有审美。其实,他们只是没有你们那么会忽悠,但大众一定会感知,什么是真正美的!”

这群新鲜广告人都点点头。

“卿总招你们,也是因为你们还年轻,虽然看不出来。”

“哈哈哈……”这回,他们自己笑了,捂脸。

确实比对面看起来年龄大很多呢!

唉!

“应该是想着你们还没有被品牌方和太多的经验荼毒和束缚,没有偷懒去让广告达到一个简单粗暴的灌输效果。”

卿香点点头。

“所以你们要抛弃惯性思维。不管别的广告怎么做,在云花这里,有卿总这样让你们自由发挥的上司,你们就要放开思路。

我们不是撞到观众面前,而是让观众主动接近我们,主动解读我们。这才是云花留给大家广阔的幻想空间。这才是云花的浪漫之处。”

卿香情不自禁鼓掌。一群新鲜人也鼓起掌来。梁安歌撑着下巴侧着脸,眼睛闪闪地看着空老师。

陈映也笑眯眯的。难得看到陈老师这么乖地听别人话呢。

广告人们崇敬地看着秦老师,还是秦老师会话啊!让他们一下就听明白了!他们真的是对品牌理解得太浅薄了!

“秋季片安歌是月神和山神,冬季片又回归白雪高山,并留下绿色的背影,融入森林。跟春季片从她从嫩绿森林里出来衔接。形成一个轮回。整体都没有脱离精灵游历人间这个概念。”

大家点点头。

“云花引精灵下山,精灵让云花更美。云花与精灵已经融为一体。你们不能去打破这个,这是我们好不容易建立的。”

后辈们都不好意思地点点头。

“但大家又确实对安歌怀着比别人更大的期待,对她的每次活动造型都非常关注。因为……”

“因为秦老师造型功力太强了!大家总是想看新的!”一个女员工羡慕地。看看大家,又补充:“的就是我。”

“哈哈哈……”大家笑起来。

秦空笑道:“其实每次安歌参加不同活动的造型,都是表现她的一个面。云花发布会的花仙子,旅游推介会的活力导游。这才是百变精灵!不是变成其他物种!”

“哈哈哈……”

梁安歌瞪他一眼,秦空把胳膊伸过去,她没有掐,抱住了。

大家都看着他们。

梁安歌愣了愣,又摸了摸他的袖子,连忙放开。

大家都笑了。梁安歌撑着脸转到另一边。

一群看不出来的年轻又甜又心酸,好想流泪……

秦老师的扎心,不在于毒舌啊!

一群广告人相互看看,:“我们确实脱离了原来的基调,方向性错误,就不展示其他作品让两位老师恶心了。”

“那秦老师和陈老师有什么想法呢?”卿香看着他们。

陈映看看秦空。让陈老师对一群人话,确实有难度,除非他极度生气,才会忍无可忍毒舌一下。

秦空只好开口:“这次是平面广告吧?”

“嗯。”

“其实截图广告片中的经典镜头都可以。但是……”秦空看看卿香,“也是因为广告总要带来新意,而且还是云花精灵,所以卿总才想重新拍吧?”

“嗯。”卿香点点头,“原来确实有想过截广告片的图。但大众确实对安歌怀着极大期望,所以要拍一个新广告。

但也确实担心广告片太成功,平面广告很难超过其中一个镜头。也怕观众会还不如截图。他们做的那些……”

卿香指指下属,“都没有让人眼前一亮的,都是奇奇怪怪的。”

下属们集体低头,原来卿总让他们做了那么多,但从来不点评,就是为了让他们今献丑的啊!

“平面广告只应用在包装上吗?”秦空问。

“还有地铁通道、入驻商场的外墙广告。”

“这么大范围吗?”

“嗯。”

“那是大头照?”

“看你们啊!”卿香想了一下,“大头照,对整个面部状态要求比较高。精油包装的话大部分是圆形的瓶子。会不会面部比较扭曲?

投放到墙面、地铁通道的广告,又太巨大了!如果没有一个背景来衬托的话,安歌那种轻盈是不是就失去了?反而让人感觉比较有压力!”

年轻们点点头。

秦空看看梁安歌,“安歌的脸,陈老师过,是荧幕脸。她经得起特写。”

陈映点点头。

“因为她头脸,脸型紧致,骨相很美。所以,地铁横幅广告、商场竖屏广告或是圆形瓶面广告,都不会有问题的。反而会突出她内在的一种大气。”

秦空伸手在梁安歌脸旁边比划,梁安歌扬着脸,认真当工具人。

大家观察着模特,听不懂啊!

“就像一片湖,微风是轻盈的,但这阵微风吹开去掀起的浪,是大气的。”

几个年轻点点头,终于能想象出来了!

“安歌就像春夏的微风一样,是让人感觉轻快舒展的。她的感染力极强,尤其是笑容。所以我觉得她的酒窝是可以利用的。”

大家都看着梁安歌的酒窝,在哪儿?

梁安歌忍不住笑了,酒窝漾起。大家也笑了,真的感染力极强,被波及了呢!

太动人心了!太美了!

“大头照的焦点应该放在她的酒窝,侧面照。酒窝就像微风下的湖心,整个轻快的气场像湖面的波纹一样荡开去。这种感染力是极强的。”

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